Impulsive buying adalah perilaku pembelian yang dilakukan secara spontan dan tidak
direncanakan. Perilaku ini dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor, salah satunya adalah
penggunaan celebrity endorser. Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara
celebrity endorser dengan kecenderungan impulsive buying pada konsumen online.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei. Sampel penelitian
adalah 138 responden yang merupakan konsumen Tasya Farasya Approved. Data penelitian
dikumpulkan melalui kuesioner online.

S09060

PSI 0092 2024

Bekasi

Tersedia