Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji representasi keluarga dengan perempuan sebagai orang tua tunggal dalam video iklan IM3 berjudul "Dekatkan Jarak Nyatakan Silaturahmi." Melalui pendekatan semiotika, penelitian ini menganalisis tanda-tanda dan makna yang terkandung dalam iklan tersebut, khususnya bagaimana sosok ibu sebagai orang tua tunggal digambarkan. Iklan ini menyoroti tanggung jawab besar yang diemban oleh ibu tunggal dalam memenuhi kebutuhan psikologis dan material anaknya, serta perjuangan mereka dalam menjalankan peran sebagai kepala keluarga. Temuan penelitian menunjukkan bahwa iklan IM3 tidak hanya mempromosikan produk tetapi juga menyampaikan pesan sosial tentang pentingnya kebersamaan dan dukungan keluarga, terutama bagi keluarga yang terpisah jarak. Dengan menggunakan narasi emosional dan visual yang menyentuh, iklan ini berhasil menggambarkan realitas sosial yang dihadapi oleh banyak keluarga dengan orang tua tunggal.

S09759

FIK 0231 2024

Bekasi

Tersedia