Komunikasi pemasaran merupakan sebuah dunia bisnis yang memiliki peran cukup besar, terutama dalam sebuah bisnsi. Dalam komunikasi pemasaran salah satu tindakan yang mampu menciptakan sebuah hubungan antara owner perusahaan dan customer. @Awr_Hotwheelsjataish merupakan salah satu akun yang menjualnya dengan cara lelang selama kurang lebih lima tahun, pemilik akun Instagram @Awr_Hotwheelsjataish berhasil memanfaatkan media sosial Instargam melalui fitur-fitur yang digunakan dengan baik, dalam menggunakan teori AISAS. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui komunikasi pemasaran yang dilakukan @Awr_Hotwheelsjataish dalam jual beli lelang melalui media sosial Instagram. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dan menggunakan metode deskriprif kualitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan Teknik wawancara dengan beberapa narasumber, observasi, dan dokumentasi. Narasumber dalam penelitian ini terdiri dari pemilik dan customer dari @Awr_Hotwheelsjataish. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa komunikasi pemasaran @Awr_Hotwheelsjataish menggunakan teori AISAS. Hal tersebut meliputi Attention, Interest, Search, Action dan Share. Dalam kesimpulannya strategi komunikasi pemasaran @Awr_Hotwheelsjataish yang telah digunakan melalui beberapa fitur Instagram untuk cara lelangnya yaitu, Profil Pengguna, Stories Instagram, Feed Instagram, Direct Messages (DM), Comments, dan Highlights.

S09800

FIK 0272 2024

Bekasi

Tersedia