Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh kredibilitas beauty influencer Tasya Farasya terhadap minat beli produk Mother of Pearl. Kredibilitas influencer, yang Terpercaya, Keahlian, Daya Tarik, Kualitas dihargai, dan memiliki kesamaan. Sebagai faktor penting dalam mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli produk yang dipromosikan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui survei kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang merupakan pengikut akun Instagram @mop.beauty. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kredibilitas Tasya Farasya dengan minat beli produk Mother of Pearl. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan analisis regresi linier sederhana yang menghasilkan koefisien determinasi (R2) sebesar 0.285, yang berarti bahwa 28.5% variabilitas minat beli dapat dijelaskan oleh kredibilitas influencer. Hasil ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi kredibilitas yang dimiliki Tasya Farasya, semakin tinggi pula minat beli konsumen terhadap produk yang dipromosikan. Dengan demikian, penelitian ini menyimpulkan bahwa kredibilitas beauty influencer memainkan peran penting dalam mempengaruhi minat beli konsumen, dan merekomendasikan perusahaan untuk mempertimbangkan kredibilitas influencer sebagai strategi pemasaran yang efektif.

S09803

FIK 0275 2024

Bekasi

Tersedia