Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Saya Kopinuansa Bekasi dalam menarik minat konsumen untuk berkunjung ke Saya Kopinuansa Bekasi melalui media sosial, khususnya Instagram. Saya Kopinuansa Bekasi menerapkan konsep Integrated Marketing Communications (IMC) berfokus pada iklan, lalu di akhiri dengan konsep segmentasi, targeting, dan positioning (STP) untuk merencanakan dan melaksanakan strategi komunikasi pemasaran yang efektif. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan teknik wawancara mendalam kepada pihak manajemen dan beberapa konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Saya Kopinuansa Bekasi berhasil menarik minat berkunjung konsumen melalui konten visual menarik, informasi promosi, dan suasana coffee shop yang nyaman dan instagramable. IMC membantu menjaga konsistensi komunikasi pemasaran dan membangun citra merek yang kuat pada konsumen. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penggunaan media sosial, terutama Instagram, sebagai alat komunikasi pemasaran sangat efektif dalam mencapai target pasar utama, yaitu anak muda di Bekasi. Selain itu, disarankan agar Saya Kopinuansa Bekasi mempertimbangkan penggunaan media cetak seperti selebaran dan brosur untuk menjangkau audiens yang lebih luas.

S09817

FIK 0289 2024

Bekasi

Tersedia