Di era digital saat ini, penggunaan media sosial telah menjadi salah satu platform utama untuk aktivitas e-commerce. Aplikasi TikTok, dengan fitur Live Streamingnya, telah menjadi populer di kalangan pengusaha untuk memasarkan produk mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh live streaming di TikTok terhadap keputusan pembelian followers pada akun @jimshoney.official. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui angket terbuka secara online pada followers aktif @jimshoney.official yang pernah menonton tayangan live streaming. Hasil analisis menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini meningkatkan pemahaman tentang bagaimana live streaming di TikTok dapat menjadi strategi pemasaran yang efektif dengan memperkuat konsep AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Ini menunjukkan bahwa live streaming tidak hanya meningkatkan keterlibatan konsumen tetapi juga mempengaruhi keputusan pembelian produk melalui platform media sosial tersebut.

S09844

FIK 0316 2024

Bekasi

Tersedia