Branderprenuership mindset adalah sikap individu dalam menggunakan strategi untuk memanfaatkan peluang yang berfokus pada pengembangan merek. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, yang menggunakan studi uji regresi dan korelasi. Populasi yang peneliti gunakan dala penelitian adalah pelaku UMKM yang berdomisili di kota Bekasi. Pengambilan sampel menggunakan teknik kuantitatif. Penelitian ini terdapat 189 responden yang akan digunakan oleh peneliti. Berdasarkan hasil analisis korelasi Spearman’s rho diperoleh nilai koefisien korelasi sebesar 0,852, nilai ini menujukkan pengaruh positif antara branderpreneurship mindset dengan intensi. Nilai positif menandakan bahwa semakin tinggi nilai branderpreneurship mindset, maka semakin tinggi intensi, dan sebaliknya semakin rendah intensi, maka brandepreneurship mindset semakin rendah.

S09954

PSI 0168 2024

Bekasi

Tersedia