Persaingan antara perguruan tinggi negeri dan swasta semakin ketat seiring dengan kemajuan pendidikan di Indonesia dan meningkatnya jumlah lembaga pendidikan tinggi. Untuk menjadi salah satu perguruan tinggi swasta, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya (Ubhara Jaya) harus mampu menerapkan strategi promosi yang efektif. Metode segmentasi dan analisis asosiatif digunakan dalam penelitian ini untuk menentukan strategi promosi yang paling efektif. Data pendaftaran mahasiswa tahun 2023 digunakan sebagai sampel penelitian. Algoritma K-Means digunakan untuk mengelompokkan calon mahasiswa berdasarkan karakteristik demografis dan penghasilan orang tua, sedangkan algoritma Apriori diterapkan untuk mengidentifikasi pola-pola asosiasi antara berbagai atribut yang mempengaruhi keputusan calon mahasiswa dalam memilih program studi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengelompokan kecamatan di Jabodetabek berdasarkan penghasilan orang tua dapat digunakan sebagai acuan biro pemasaran untuk strategi promosi.

S10297

INF 0208 2024

Bekasi

Tersedia