Persaingan di dunia perdagangan membawa dorongan atau motivasi bagi dunia usaha di Indonesia untuk dapat memanfaatkan semaksimal mungkin sumber daya yang dimilikinya agar bertindak secara efisien dalam setiap mengembangkan bidang usaha dan menjadikan perusahaan berkembang menjadi besar Dengan semakin banyaknya merek yang beroperasi di pasar dan hanya produk yang kuat yang akan tetap mampu bersaing merebut dan menguasai pasar. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui merek produk yang di produksi dan pengaruh terhadap tingkat penjualan PT.Duta Abadi Primantara. Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mengetahui secara parsial dan simultan dari variabel bebas yaitu kualitas produk, harga, promosi dan variabel terikat keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menggunakan kuesioner, dimana dalam penelitian ini menggunakan perhitungan purposive sampling dengan rumus slovin. Populasi dalam penelitian ini pelanggan King Koil Grand Indonesia atau orang-orang yang pernah mengunjunginya sebanyak 239 orang, sehingga dapat ditarik keismpulan bahwa penelitian ini menggunakan samapel sebanyak 150 responden. Penelitian ini menggunakan program SPSS versi 22 untuk menguji pada data penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian ini, variabel kualitas produk memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel harga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel promosi memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.

S10358

MAN 0155 2024

Bekasi

Tersedia