Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh iklan, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada produk lipstik Wardah. Dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 89 responden dengan menggunakan teknik sampling jenuh dengan kriteria mahasiswa manajemen angkatan 2020 Universitas Bhayangkara Jakarta Raya dan pernah membeli produk lipstik Wardah. Hasil penelitian ini secara parsial menunjukkan bahwa Iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan iklan, citra merek dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk lipstik Wardah. Hasil uji adjusted r square dengan nilai sebesar 73,6% dimana variabel independen dalam penelitian ini yaitu iklan, citra merek dan persepsi harga secara bersama-sama mampu memberi pengaruh terhadap keputusan pembelian produk lipstik Wardah.

S10359

MAN 0156 2024

Bekasi

Tersedia