Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Ulang konsumen pada Warung Ayam Bakar Cak Bodong di Bekasi Timur. Latar belakang penelitian ini adalah fenomena persaingan yang ketat di antara berbagai warung makan ayam bakar di sekitar Perumahan Villa Taman Kartini, Bekasi Timur, serta inkonsistensi hasil penelitian sebelumnya mengenai pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Ulang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Ulang. Harga juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Ulang. Secara simultan, Brand Image dan Harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian Ulang konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan bagi pemilik Warung Ayam Bakar Cak Bodong dalam menentukan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian ulang konsumen. Selain itu, penelitian ini juga diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu pengetahuan di bidang pemasaran, khususnya terkait dengan pengaruh Brand Image dan Harga terhadap keputusan pembelian ulang.

S10361

MAN 0158 2024

Bekasi

Tersedia