Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui Pengaruh Persepsi Harga, Brand Image dan Live Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Pengguna Tiktok Shop (Survei pada mahasiswa prodi manajemen Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan data primer berupa kuesioner Google Form. teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan sampling jenuh (sensus). Jumlah sampel 109 responden pengguna produk skintific dan kemudian hasil data diolah menggunakan aplikasi olah data SPSS 26. Hasil dari penelitian, berdasarkan uji t (parsial) pada variabel persepsi harga (X1) diketahui tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Pada variabel brand image (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Pada variabel live shopping (X3) berpengaruh pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Pada variabel Persepsi Harga (X1) Brand Image (X2) dan Live Shopping (X3) berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian (Y).

S10377

MAN 0174 2024

Bekasi

Tersedia