Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah live shopping, discount dan kualitas produk berpengaruh terhadap impulse buying dikalangan Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Angkatan 2020. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dan analisis data yang digunakan yaitu uji asumsi klasik dan analisis regresi linier berganda, untuk menguji dan membuktikan hipotesis penelitian dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 26. Terdapat 154 responden dalam populasi penelitian ini. Universitas Bhayangkara Jakarta Raya menjadi subjek dalam penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1) secara parsial live shopping berpengaruh signifikan dan positif terhadap impulse buying, dengan thitung sebesar 3.129 > ttabel 1.975 dengan tingkat signifikan sebesar 0.002 < 0.05. 2) secara parsial discount berpengaruh signifikan dan positif terhadap impulse buying, dengan thitung sebesar 3.030 > ttabel 1.975 dengan tingkat signifikan sebesar 0.003 < 0.05. 3) secara parsial kualitas produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap impulse buying, dengan thitung sebesar 3.158 > ttabel 1.975 dengan tingkat signifikan 0.002 < 0.05. 4) live shopping, discount dan kualitas produk berpengaruh secara simultan dam signifikan terhadap impulse buying, dilihat dari f hitung 98.796 > ftabel 2.66, dimana 0.000 < 0.05 merupakan nilai signifikansi.

S10390

MAN 0187 2024

Bekasi

Tersedia