Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mengetahui secara parsial dan simultan antara harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada produk sepeda motor Honda di Kabupaten Bekasi. Penelitian ini merupakan penelitian pendekatan kuantitatif teknik teknik purposive sampling dengan rumus hair et., al. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk sepeda motor Honda di Kabupaten Bekasi dengan sampel 119 responden. Pengolahan data serta pengujian hipotesis menggunakan software SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji simultan menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan citra merek secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

S10392

MAN 0189 2024

Bekasi

Tersedia