Penelitian ini dilakukan untuk menyelidiki dampak electronic word of mouth, saluran distribusi, dan inovasi produk terhadap minat beli pada produk Mie Sedaap. Penelitian ini merupakan penelitian dengan pendekatan kuantitatif teknik sampling yang digunakan adalah simple random sampling, melibatkan 155 responden yang merupakan konsumen Mie Sedaap di lingkungan Universitas Bhayangkara Jakarta Raya. Pengolahan data serta pengujian hipotesis dianalisis menggunakan program SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan adanya variabel yang saling berpengaruh, seperti yang dijelaskan berikut ini: 1) Electronic Word of Mouth secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ; 2) Saluran distribusi secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ; 3) inovasi produk secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ; 4) Electronic word of mouth, saluran distribusi, dan inovasi produk secara simultan berpengaruh terhadap minat beli.

S10396

MAN 0193 2024

Bekasi

Tersedia