Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Daya Tarik Iklan dan Electronic Word of Mouth (EWOM) terhadap Minat Pengguna layanan transportasi online Gojek di kalangan mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 130 responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji t dan uji f untuk menguji hipotesis. Hasil uji t menunjukkan bahwa Daya Tarik Iklan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pengguna, dengan nilai t hitung sebesar 5.820 > dari t tabel sebesar 1.978 dan nilai signifikansi 0.000 < 0.05, dan Electronic Word of Mouth juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pengguna, dengan nilai t hitung sebesar 3.853> dari t tabel sebesar 1.978 dan nilai signifikan 0.000 < 0.05 . Sementara itu, hasil uji f menunjukkan bahwa Daya Tarik Iklan dan Electronic Word of Mouth secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Minat Pengguna, dengan nilai f hitung sebesar 105.825 yang lebih besar dari f tabel sebesar 3.07 dan nilai signifikansi 0.000 < 0.05. Koefisien determinasi (R2) sebesar 0.625 menunjukkan bahwa 62.5% variasi Minat Pengguna dapat dijelaskan oleh kedua variabel independen ini. Berdasarkan temuan ini, dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran yang efektif melalui peningkatan daya tarik iklan dan mendorong Electronic Word of Mouth dapat meningkatkan minat pengguna terhadap layanan transportasi online Gojek.

S10434

MAN 0231 2024

Bekasi

Tersedia