Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian 3second pada Mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya sebagai konsumen. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dimana objek yang digunakan merupakan mahasiswa yang sudah pernah membeli produk 3second. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Metode pengambilan sampel pada jumlah penelitian ini menggunakan rumus lemeshow. Adapun jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden. Metode analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini ialah Structural Equation Modeling (SEM) dengan aplikasi SmartPLS 4.1. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian secara bersama-sama (simultan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memiliki keterbatasan pada objek penelitian yang hanya dilakukan pada Mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Prodi Manajamen Angkatan Tahun 2020 hal ini dapat menjadi saran peneliti selanjutnya. Kebaharuan dalam penelitian ini yaitu menggabungkan variabel citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian pada satu model penelitian.

S10444

MAN 0241 2024

Bekasi

Tersedia