Kesulitan yang dihadapi pemerintah dan industri rokok dalam memerangi perdagangan ilegal serta efeknya terhadap ekonomi dan kesehatan masyarakat, fenomena rokok ilegal menjadi subjek penelitian. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji hubungan antara kesesuaian harga dan kemasan produk terhadap keputusan pembelian produk rokok ilegal di Bekasi Timur. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif dengan terkumpulnya hasil kuesioner sebesar 100 responden dengan teknik statistik yang digunakan yaitu Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil dalam penelitian ini mengemukakan bahwa kesesuaian harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Lalu kemasan produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk rokok ilegal di Bekasi Timur. Hasil dari penelitian ini d dapat memberikan kontribusi bagi pemerintah, penegak hukum, dan industri rokok dalam merancang strategi yang lebih efektif untuk mengurangi prevalensi rokok ilegal serta melindungi kepentingan konsumen dan industri yang legal.

S10446

MAN 0243 2024

Bekasi

Tersedia