Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk mangetahui secara simultan dan parsial dari variabel bebas yaitu Citra Merek, Harga, dan Online Customer Review, variabel terkait yaitu Keputusan Pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan perhitungan Purposive Sampling dengan rumus slovin. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Angkatan 2020. Adapun jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 154 responden. Berdasarkan hasil penelitian dalam Uji Parsial (uji t) Variabel Citra Merek (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung 2,655 > 1,97580 (ttabel) dengan nilai signifikansi 0,009 < 0,05. Variabel Harga (X2) memiliki pengaruh postif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai (thitung) 2,733 > (ttabel) 1,97580 dengan nilai signifikan sebesar 0,007 < 0,05. Variabel Online Customer Review (X3) memiliki pengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai (thitung) 4,071 > (ttabel) 1,97580 dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Selanjutnya dalam Uji Simultan (uji f) Variabel Citra Merek, Harga, dan Online Customer Review secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian dengan nilai fhitung 13,817 dengan signifikansi senilai 0.000 dan ftabel senilai 2,66. Nilai fhitung lebih besar dari nilai ftabel dan nilai signifikansi 0.000 < 0.05. kemudian Uji Koefisien Determinasi (Adjust R 2) dihasilkan bahwa korelasi antara ketika variabel Citra Merek (X1), Harga (X2), Online Customer Review (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 20,1%.

S10451

MAN 0248 2024

Bekasi

Tersedia