Penelitian ini dilakukan guna mengetahui pengaruh secara parsial maupun simultan dari variabel bebas yaitu Social Media Marketing, Inovasi Produk, dan Persepsi Harga terhadap variabel terikat yaitu Minat Beli. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Bhayangkara Jakarta Raya. Penentuan jumlah sampel penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan rumus slovin dengan jumlah sampel 100 responden. Berdasarkan hasil penelitian dalam Uji Parsial (T) ditemukan bahwa variabel Social Media Marketing secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai (t-hitung) 5,487 > 1,66140 (t-tabel) dan signifikansi 0.000 < 0.05. Variabel Inovasi Produk secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai (t-hitung) 0,616< 1,66140 dengan signifikansi 0,540 > 0.05. Variabel Persepsi Harga secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai (t-hitung) 5,279 > 1,66140 (t-tabel) dan signifikansi 0.000 < 0.05. Dari hasil Uji Simultan (F) didapatkan hasil nilai uji sebesar (f-hitung) 105,915 > 3.09 (f-tabel) dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05 yang menandakan bahwa secara simultan variabel Social Media Marketing, Inovasi Produk, dan Persepsi Harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Minat Beli. Pada uji determinasi (R2) didapatkan hasil bahwa variabel Social Media Marketing, Inovasi Produk, dan Persepsi Harga berpengaruh terhadap variabel Minat Beli sebesar 76,6%,

S10455

MAN 0252 2024

Bekasi

Tersedia