Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mengetahui secara simultan dan parsial dari variabel bebas yaitu harga, citra merek dan brand ambassador, variabel terikat keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dimana dalam penelitian ini menggunakan perhitungan dengan Teknik Hair. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Fakultas Ekonomi & Bisnis Angkatan 2020-2022 dengan sampel 119 responden. Sebelum menganalisis data, menggunakan 30 responden sebagai pilot study untuk mengetahui kelayakan penelitian ini dengan bantuan program SPSS versi 25. Berdasarkan hasil penelitian: 1) variabel independen Harga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian, 2) variabel Citra Merek memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian, 3) Variabel Brand Ambassador memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan 4) variabel Harga, Citra Merek dan Brand Ambassador secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.

S10484

MAN 0281 2024

Bekasi

Tersedia