Pengaruh Harga, Citra Merek dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Brodo (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Angkatan 2020-2022)

Muhammad Kamil Hafidzi - Personal Name
Murti Wijayanti, S.E., M.M - Personal Name
Dody Kurniawan, S.E., M.M - Personal Name

Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mengetahui secara simultan dan parsial dari variabel bebas yaitu harga, citra merek dan brand ambassador, variabel terikat keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dimana dalam penelitian ini menggunakan perhitungan dengan Teknik Hair. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Fakultas Ekonomi & Bisnis Angkatan 2020-2022 dengan sampel 119 responden. Sebelum menganalisis data, menggunakan 30 responden sebagai pilot study untuk mengetahui kelayakan penelitian ini dengan bantuan program SPSS versi 25. Berdasarkan hasil penelitian: 1) variabel independen Harga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian, 2) variabel Citra Merek memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian, 3) Variabel Brand Ambassador memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan 4) variabel Harga, Citra Merek dan Brand Ambassador secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.

S10484 MAN 0281 2024 Bekasi Tersedia

Judul Seri

No. Panggil

MAN 0281 2024

Penerbit

Manajemen : ., 2024

Deskripsi Fisik

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

Klasifikasi

Tipe Isi

Tipe Media

Tipe Pembawa

Edisi

Subyek

Keputusan Pembelian
Citra merek
Brand Ambassador

Info Detil Spesifik

103 hlm

Pernyataan Tanggungjawab

202010325322

Pembimbing Satu

Murti Wijayanti, S.E., M.M

Pembimbing Dua

Dody Kurniawan, S.E., M.M

Ketua Penguji

Milda Handayani, S.E., M.M

Penguji Satu

Dra. Rini Wijayaningsih, M.M

Penguji Dua

Murti Wijayanti, S.E., M.M

Stock Opname

SO 2026

Tidak tersedia versi lain

CARI