Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk mengetahui secara parsial dan simultan antara harga, brand image, dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada brand Kahf. Penelitian ini merupakan penelitian dengan pendekatan kuantitatif Teknik sampling yang digunakan adalah sampling jenuh. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen Kahf di prodi Manajemen Angkatan 2020 Universitas Bhayangkara Jakarta Raya dengan sampel 55 responden. Pengolahan data serta pengujian hipotesis menggunakan software SPSS 26. Hasil penelitian menunjukan bahwa harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, dan brand ambassador secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji simultan menunjukan bahwa harga, brand image, brand ambassador secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

S10489

MAN 0286 2024

Bekasi

Tersedia