Sepatu Converse sudah memasuki pasar sampai tingkat kota dan kecamatan di kota - kota besar di Indonesia. Sangat disayangkan belum menyentuh secara maksimal di kota Bekasi. Penelitian ini digunakan untuk mengetahui pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu di Kecamatan Bekasi Utara. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Sample adalah teknik purposiv sampling. Data disebar melalui gfrom terhadap 100 responden, dimana objek yang digunakan merupakan konsumen yang sudah pernah membeli sepatu. Adapun jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden. Pengelolaan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengujian hipotesis dengan menggunakan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian ini adalah menjelaskan bahwa variabel brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan saran bahwa setiap perusahaan harus mengevaluasi kembali meningkatkan brand image, menetapkan harga yang tepat, dan mendorong keputusan pembelian yang positif di kalangan konsumen.

S10497

MAN 0294 2024

Bekasi

Tersedia