Tutug oncom merupakan restoran kecil yang menjual nasi tutug oncom didaerah Bekasi.penelitian ini bertujuan pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Ayam Penyet Nasi Tutug Oncom melalui Aplikasi Gofood. Dengan menggunakan metode penelitin yang digunakan pendekatan kuantitatif Partial Least Square (PLS) melalui SmartPLS 4.0, data dari 100 responden dianalisis untuk menguji hipotesis yang diajukan. Hasil analisis menunjukkan bahwa Promosi Gofood, khususnya melalui iklan dan potongan harga, signifikan memengaruhi Keputusan Pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa strategi promosi yang efektif dapat meningkatkan minat konsumen dalam memilih Ayam Penyet Nasi Tutug Oncom melalui platform Gofood. Selain itu, faktor harga juga terbukti penting, dengan keunggulan harga dan daya saing harga yang mempengaruhi positif terhadap keputusan pembelian. Implikasi manajerialnya menyarankan perusahaan untuk lebih mempertimbangkan strategi promosi yang relevan dan penetapan harga yang kompetitif untuk memaksimalkan daya tarik produk di pasar daring. Studi ini juga mengungkapkan profil konsumen yang dominan, dengan mayoritas responden berusia 21-25 tahun, sebagian besar adalah perempuan, dan mayoritas adalah pelajar atau mahasiswa. Temuan ini menunjukkan bahwa generasi muda, terutama mereka yang aktif menggunakan teknologi, menjadi target utama dalam strategi pemasaran digital seperti yang digunakan oleh Gofood. Penelitian ini tidak hanya memberikan wawasan tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian dalam konteks aplikasi pengiriman makanan, tetapi juga menawarkan landasan bagi penelitian lebih lanjut untuk mengeksplorasi variabel lain yang mungkin mempengaruhi preferensi konsumen secara online.

S10541

MAN 0338 2024

Bekasi

Tersedia