Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu New Balance (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu New Balance pada Mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya sebagi konsumen. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dimana objek yang digunakan merupakan mahasiswa yang sudah pernah membeli sepatu New Balance. Data yang digunakan dalam penelitian ini iaalah data primer. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara bersama-sama (Simultan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memilki keterbtasan pada objek penelitian yang hanya dilakukan pada Mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Prodi Manajemen angkatan 2020 hal ini dapat menjadi sasaran peneliti selanjutnya. Kebaharuan dalam penelitian ini yaitu menggabungkan variabel citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada satu model penelitian.

S10553

MAN 0350 2024

Bekasi

Tersedia