Brand fashion H&M sebagai salah satu brand fast fashion yang menduduki top 3 di kalangan Gen Z, para genx yang ingi terlihat selalu eye cahthing dan rendi dengan mencari kesenangan deng aberbelanja fashion yang sedang trend dengan ini munculnya gaya hidup hedonic serta pola konsumtif impusife buying. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa pengaruh Hedonic Behaviour dan Lifestyle terhadap Impulsive Buying Gen Z pada brand fashion H&M. Penelitian Untuk meleihat seberapa besar pengaruh Variabel Hedonic dan Lifestyle terhadap Impulsive Buying behavior Of Gen Z as customer. Metode yang di gunakan dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian adalah purposive sampling.data yang di dapat dengan penyebaran kuesioner 149 responden menggunakan metode. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis data menggunakan metode statistik dengan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hedonic memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Impulsive Buying Behaviour pada konsumen Gen Z, diperoleh nilai koefisien jalur sebesar 0,534 dengan nilai t statistic sebesar 5,940. Lifesyle memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Impulsive Buying Behaviour pada konsumen Gen Z, diperoleh nilai koefisien jalur sebesar 0,436 dengan nilai t statistic sebesar 4,989.

S10557

MAN 0354 2024

Bekasi

Tersedia