Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Minat Beli dapat mempengaruhi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Skincare Somethinc pada Generasi Z di E-Commerce Shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Menggunakan sampel sebanyak 200 responden dan terfokus pada pengguna skincare Somethinc di Generasi Z Kota Bekasi. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Purposive Sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan metode statistik dengan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat variabel yang saling berpengaruh, seperti penjelasan singkat sebagai berikut ini : 1) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, 2) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, 3) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, 4) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, 5) Minat Beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

S10560

MAN 0357 2024

Bekasi

Tersedia