Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh online customer review dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Somethinc. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik accidental sampling. Dalam penelitian ini menggunakan data primer berupa kuesioner melalui Google Form. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 96 responden yang merupakan masyarakat berdomisili di Kota Bekasi. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS 26. Berdasarkan hasil pengolahan data yang dilakukan, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, variabel Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel Online Customer Review dan Brand Image secara simultan memiliki pengaruh dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian.

S10569

MAN 0366 2024

Bekasi

Tersedia