Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis resepsi audiens terhadap representasi perempuan ideal dalam konten iklan minuman fiber, dengan fokus pada komentar audiens di Instagram pada iklan Femmy Fiber yang melibatkan Dita Karang sebagai brand ambassador. Iklan ini menampilkan citra perempuan modern yang aktif, peduli dengan kesehatan, dan percaya diri, yang dikonstruksi melalui aspek fisik seperti tubuh proporsional, kulit sehat, dan penampilan segar serta aspek non-fisik seperti kemandirian dan kesadaran akan pentingnya kesehatan dari dalam. Penelitian ini menggunakan pendekatan analisis resepsi, dengan teknik pengumpulan data berupa analisis komentar pada unggahan Instagram terkait iklan tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun iklan ini mendapat respons positif atas citra perempuan yang ditampilkan, terdapat pula kritik dari audiens yang merasa representasi tersebut terlalu berfokus pada aspek fisik dan terasa kurang realistis. Beberapa komentar menyoroti bahwa iklan lebih menekankan tampilan luar dibandingkan pesan mendalam mengenai kesehatan holistik. Hal ini menunjukkan bahwa konstruksi perempuan ideal dalam iklan masih mengikuti pola standar kecantikan yang umum dalam industri periklanan, sehingga kurang memberikan kesan yang benar-benar unik atau berbeda dari iklan kecantikan lainnya. Penelitian ini memberikan wawasan mengenai bagaimana media sosial mengenai resepsi audiens terhadap standar kecantikan dan identitas perempuan dalam iklan, serta bagaimana hal tersebut berdampak pada pola pikir konsumen dalam memilih produk.

S10606

FIK 0012 2025

Bekasi

Tersedia