Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi pemasaran XLuno dalam mempromosikan pakaian plus-size melalui Instagram. Menggunakan metode kualitatif deskriptif, penelitian ini mengkaji optimalisasi fitur Instagram dalam meningkatkan brand promosi, engagement, dan penjualan. Hasil penelitian menunjukkan XLuno menerapkan lima strategi utama: content creation (pembuatan konten visual berkualitas melalui Feed, Reels, dan Stories), content sharing (repost testimoni dan user-generated content), connecting (interaksi aktif melalui komentar, DM, Q&A, dan polling), community building (kampanye #PasukanBesarXLuno, kolaborasi influencer, dan event virtual), serta promosi penjualan (diskon, giveaway, dan program loyalitas). Strategi ini terbukti efektif meningkatkan engagement pelanggan, loyalitas merek, serta mendorong pertumbuhan penjualan XLuno secara signifikan. Studi ini menjadi referensi bagi bisnis fashion dalam mengoptimalkan pemasaran digital berbasis media sosial untuk target pasar.

S10639

FIK 0045 2025

Bekasi

Tersedia