Penelitian ini membahas perilaku konsumtif Generasi Z pada penggunaan fitur Shopee Paylater di Kota Bekasi. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana fitur Shopee PayLater memengaruhi perilaku belanja, khususnya terkait motivasi, pola penggunaan, dan dampak finansialnya. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan wawancara mendalam terhadap enam informan yang dipilih sebagai subjek penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fitur Shopee Paylater mendorong perilaku konsumtif melalui kemudahan akses, promosi menarik, dan fleksibilitas cicilan. Mayoritas pengguna melakukan pembelian yang didorong oleh keinginan, bukan kebutuhan, serta dipengaruhi oleh iklan di media sosial dan dorongan untuk mengikuti tren. Selain itu, dampak finansial seperti keterlambatan pembayaran, peningkatan utang, dan pengelolaan keuangan yang buruk juga ditemukan pada pengguna. Saran dari penelitian ini mencakup pentingnya edukasi literasi finansial kepada Generasi Z untuk mendorong penggunaan fitur paylater secara bijak, serta perlunya batasan penggunaan yang lebih ketat dari penyedia layanan untuk mengurangi risiko konsumsi berlebihan.

S10642

FIK 0048 2025

Bekasi

Tersedia