Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kopi Kaizen Heritage di Duren Sawit. Dengan semakin ketatnya persaingan di industri kopi, brand image menjadi salah satu faktor yang penting dalam menarik minat konsumen dan mempengaruhi keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Kopi Kaizen Heritage Duren Sawit. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 96 responden yang dipilih secara acak. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Semakin kuat citra merek yang dimiliki oleh Kopi Kaizen Heritage, semakin besar kemungkinan konsumen untuk memilih produk tersebut. Temuan ini memberikan implikasi bagi pengelola Kopi Kaizen Heritage dalam upaya meningkatkan brand image untuk menarik dan mempertahankan pelanggan.

S10695

FIK 0101 2025

Bekasi

Tersedia