Penelitian ini menguji pengaruh social identity dan self identity terhadap green purchase intention pada siswa SMAS PGRI 1 Kota Bekasi, dengan melibatkan 252 responden. Menggunakan teknik korelasi dan regresi linear berganda, hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif antara social identity dan self identity terhadap green purchase intention, meskipun pengaruhnya kecil. Koefisien determinasi (R2) sebesar 0,091 menunjukkan bahwa hanya 9,1% variasi dalam green purchase intention dapat dijelaskan oleh kedua variabel ini. Self identity memiliki pengaruh lebih besar dibandingkan social identity. Koefisien korelasi antara social identity dan green purchase intention adalah 0,169, antara self identity dan green purchase intention adalah 0,170, dan antara social identity dan self identity adalah 0,182, semuanya signifikan pada tingkat 5%. Maka dari itu, terdapat pengaruh antara Self Identity terhadap Green Purchase Intention Pada Siswa SMAS PGRI 1 Kota Bekasi.

S10878

PSI 0013 2025

Bekasi

Tersedia