Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, brand image dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Amaterasun. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif yang menggunakan teknik purposive sampling. Populasi penelitian terdiri dari semua konsumen Amaterasun yang tinggal di Galaxy Bekasi Selatan, dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden. Untuk analisis data dan pengujian hipotesis menggunakan software SPSS versi 30. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa harga, brand image, dan brand ambassador memiliki pengaruh positif yang signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Uji simultan juga menunjukkan bahwa harga, brand image, dan brand ambassador secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

S11075

MAN 0015 2025

Bekasi

Tersedia