Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daripada live streaming, flash sale, price discount, dan hedonic shopping motivation terhadap pembelian impulsif produk Avoskin di Universitas Bhayangkara Jakarta Raya. Penelitian ini menggunakan metode Deskriptif Kuantitatif. Cara pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner yang kemudian disebar kepada responden yang memenuhi kriteria. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan metode Non Probability Sampling dan mengunakan teknik purposive sampling. Untuk menganalisis data menggunakan program IBM SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel live streaming dan variabel price discount memiliki pengaruh yang negatif dan tidak signifikan terhadap variabel impulsive buying, variabel flash sale dan hedonic shopping motivation secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel impulsive buying.

S11076

MAN 0016 2025

Bekasi

Tersedia