Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh gaya hidup, brand ambassador, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian produk Skintific di Bekasi Utara, dengan studi komparasi terhadap merek Somethinc. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang dipilih secara accidental sampling. Variabel penelitian meliputi gaya hidup (X1), brand ambassador (X2), citra merek (X3), Harga (X4) dan keputusan pembelian (Y). Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Square (PLS) menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat variabel independen, yaitu gaya hidup, brand ambassador, citra merek, dan harga, secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian produk Skintific. Citra merek dan gaya hidup konsumen muncul sebagai faktor yang paling kuat mempengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif, dengan menekankan pentingnya membangun citra merek yang kuat dan memahami gaya hidup target pasar. Penelitian ini juga berkontribusi bagi literatur akademis di bidang pemasaran dengan menyoroti dinamika antara faktor-faktor pemasaran dan perilaku konsumen.

S11102

MAN 0042 2025

Bekasi

Tersedia