Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan media sosial, harga, dan varian produk terhadap keputusan pembelian produk Scarlett pada mahasiswi Program Studi Manajemen Universitas Bhayangkara angkatan 2021. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner yang disebarkan kepada 132 responden. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS versi 26 untuk menguji pengaruh parsial dan simultan dari variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, iklan media sosial dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi kurang dari 0.05, namun pada variabel varian produk tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, dan hasil uji simultan (uji F) menunjukkan bahwa ketiga variabel, yaitu iklan media sosial, harga, dan varian produk, secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

S11117

MAN 0057 2025

Bekasi

Tersedia