Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan live streaming terhadap impulsive buying produk dengan mediasi brand ambassador melalui aplikasi tiktok pada generasi z. Metode penelitian yang digunakan adalah metode puposive sampling dengan menyebarkan kuesioner melalui gform kepada responden. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4.1.0.9 Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan live streaming bepengaruh secara signifikan terhadap impulsive buying, brand ambassador bepengaruh secara signifikan impulsive buying, serta bahwa content marketing dan live streaming melalui brand ambassador bepengaruh secara signifikan terhadap impulsive buying.

S11155

MAN 0095 2025

Bekasi

Tersedia