Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk Focallure pada Generasi Z melalui social media. Metode penelitian yang digunakan adalah metode puposive sampling dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan online customer review bepengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, social media bepengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, serta influencer marketing dan online customer review melalui social media bepengaruh secara tidak langsung dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

S11159

MAN 0099 2025

Bekasi

Tersedia