Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh testimoni, desain produk, dan harga terhadap minat beli smartphone Infinix di Shopee, dengan fokus pada konsumen di Perumahan Griya Asri 2, Kabupaten Bekasi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui survei dengan kuesioner terhadap sampel yang dipilih menggunakan metode random sampling. Analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk menguji hubungan antara variabel independen (testimoni, desain produk, dan harga) dengan variabel dependen (minat beli). Hasil penelitian menunjukkan bahwa testimoni memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli, di mana ulasan positif dari konsumen sebelumnya dapat meningkatkan kredibilitas produk. Desain produk yang menarik dan fungsional juga berkontribusi dalam meningkatkan daya tarik konsumen terhadap produk Infinix. Selain itu, harga yang kompetitif menjadi faktor utama dalam keputusan pembelian, di mana konsumen cenderung memilih produk dengan nilai yang sesuai dengan harga yang ditawarkan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen, menunjukkan bahwa kombinasi antara testimoni, desain produk, dan harga dapat menciptakan strategi pemasaran yang lebih efektif dalam meningkatkan penjualan smartphone Infinix di Shopee.

S11161

MAN 0101 2025

Bekasi

Tersedia