Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh simultan maupun parsial dari variabel bebas, yaitu Brand Awareness, Digital Marketing, dan Inovasi Produk terhadap Minat Beli. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik Purposive Sampling berdasarkan rumus Hair. Populasi penelitian adalah seluruh mahasiswa Manajemen Universitas Bhayangkara Jakarta Raya dengan jumlah sampel 105 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial: Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai t-hitung 5.709 > t-tabel 1.984 dan signifikansi 0.000 < 0.05. Digital Marketing juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t-hitung 4.323 > t-tabel 1.984 dan signifikansi 0.000 < 0.05. Inovasi Produk berpengaruh positif namun tidak signifikan, dengan nilai t-hitung 1.067 < t-tabel 1.984 dan signifikansi 0.288 > 0.05. Secara simultan, variabel Brand Awareness, Digital Marketing, dan Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai f-hitung 52.709 > f-tabel 2.69 dan signifikansi 0.000 < 0.05. Uji determinasi (R²) menunjukkan bahwa ketiga variabel bebas tersebut memberikan kontribusi sebesar 59,9% terhadap Minat Beli, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

S11184

MAN 0124 2025

Bekasi

Tersedia