Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk sunscreen merk Skin Aqua (studi kasus di toko AEON Jakarta Garden City). Pendekatan penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 126 responden yang memenuhi kriteria. Variabel independen yang diteliti meliputi kualitas produk, harga, dan promosi, sementara variabel dependen adalah keputusan pembelian.Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan promosi secara parsial maupun simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari analisis regresi linear berganda, variabel kualitas produk memberikan pengaruh paling dominan dibandingkan harga dan promosi. Hal ini mengindikasikan bahwa konsumen sangat mempertimbangkan aspek kualitas dalam memilih produk sunscreen.Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif, terutama dengan meningkatkan kualitas produk, penetapan harga yang kompetitif, serta promosi yang inovatif untuk meningkatkan daya saing di pasar.

S11186

MAN 0126 2025

Bekasi

Tersedia