Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek dan kualitas produk pada perilaku pembelian Teh Pucuk Harum di Kota Bekasi. Penulisan ini memakai metodologi kuantitatif dengan kuesioner yang diberikan kepada 108 orang. Penulisan ini mengidentifikasi citra merek dan kualitas produk sebagai faktor independen, dengan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Data dianalisis memakai metodologi Partial Least Squares (PLS) dengan alat SmartPLS 4.0. Hasil penulisan memperlihatkan jika citra merek mempunyai dampak yang signifikan dan menguntungkan pada pilihan pembelian, meskipun sebagian. Demikian pula, kualitas produk mempunyai dampak yang signifikan dan menguntungkan pada pilihan pembelian. Citra merek dan kualitas produk secara signifikan mempengaruhi pilihan pembelian, mencakup 88% dari variabel keputusan pembelian, sementara faktor-faktor lain mempengaruhi aspek-aspek yang tersisa. Penulisan ini menawarkan wawasan bagi manajemen pemasaran Teh Pucuk Harum untuk meningkatkan citra merek melalui metode komunikasi yang efektif dan untuk secara konsisten meningkatkan kualitas produk untuk mempertahankan daya saing pasar.

S11205

MAN 0145 2025

Bekasi

Tersedia