Di tengah persaingan ketat pasar smartphone, Apple tetap menjadi pilihan utama konsumen premium berkat citra merek yang kuat, inovasi teknologi, dan status sosial yang melekat pada produknya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, status sosial, dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone Apple di Bekasi Utara, serta mengeksplorasi perbandingan berdasarkan gender. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Partial Least Square (PLS) dan melibatkan 130 responden yang dipilih secara accidental sampling. Hasil analisis menunjukkan bahwa ketiga variabel memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image menjadi faktor paling dominan, diikuti oleh status sosial dan harga, yang mencerminkan daya tarik iPhone sebagai simbol status dan kualitas. Studi juga menemukan bahwa perbedaan pengaruh berdasarkan gender tidak signifikan secara statistik. Kesimpulannya, keputusan pembelian iPhone didorong oleh kombinasi brand image, status sosial, dan harga, dengan brand image sebagai faktor utama. Temuan ini memberikan rekomendasi bagi Apple untuk terus memperkuat citra merek dan daya saing produk di pasar premium.

S11215

MAN 0155 2025

Bekasi

Tersedia