Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bahan aktif skincare dan citra merek terhadap niat pembelian produk skincare Skintific. Responden penelitian terdiri dari mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Bhayangkara Jakarta Raya angkatan 2021 yang telah menggunakan produk Skintific. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada 75 responden terpilih. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bahan aktif skincare memiliki dampak signifikan terhadap minat pembelian. Faktor utama yang mempengaruhi meliputi komposisi bahan, keberadaan label dan sertifikasi, serta inovasi teknologi. Selain itu, citra merek juga berperan positif dalam meningkatkan niat pembelian melalui pengenalan merek, reputasi, daya tarik, dan loyalitas konsumen. Secara bersama-sama, kedua variabel ini memberikan kontribusi signifikan terhadap niat pembelian produk Skintific. Temuan ini memberikan rekomendasi kepada industri skincare untuk meningkatkan strategi pemasaran dengan memprioritaskan kualitas produk dan pengelolaan citra merek secara optimal.

S11216

MAN 0156 2025

Bekasi

Tersedia