Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana celebrity endorsement dalam review produk Skintific di platform TikTok terhadap keputusan pembelian pada Generasi Z. Fokus penelitian ini adalah pada pengguna produk Skintific di wilayah Bekasi. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif, dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan 15 informan yang merupakan pengguna Skintific dan aktif mengikuti review produk di TikTok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement dalam review produk Skintific di TikTok memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Generasi Z. Penelitian ini memberikan pemahaman mendalam mengenai bagaimana celebrity endorsement dalam review produk di TikTok mempengaruhi persepsi, sikap, dan akhirnya keputusan pembelian Generasi Z terhadap produk Skintific.

S11232

MAN 0172 2025

Bekasi

Tersedia