Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian di E-Commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori dan desain penelitian cross-sectional. Sampel penelitian terdiri dari jumlah responden yang dipilih menggunakan teknik Accidental sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, 2) persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, 3) kualitas produk dan persepsi harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di E-Commerce Shopee.

S11244

MAN 0184 2025

Bekasi

Tersedia