Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian skincare Azarine, dengan minat beli sebagai variabel mediasi. Hasil survei menunjukkan bahwa minat beli dan tingkat kepuasan mahasiswa pengguna produk Azarine tergolong rendah. Temuan ini menekankan pentingnya penetapan harga terjangkau serta peningkatan kualitas produk untuk mendorong keputusan pembelian skincare Azarine. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan kuesioner yang dibagikan kepada 171 mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Bhayangkara Jakarta Raya yang menggunakan skincare Azarine. Data dianalisis dengan regresi untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui minat beli. Hasil analisis menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara langsung maupun melalui minat beli. Artinya, harga yang terjangkau dan kualitas yang baik dapat meningkatkan minat beli, yang selanjutnya mendorong keputusan pembelian skincare Azarine. Oleh karena itu, Azarine disarankan untuk menjaga harga tetap terjangkau dan mempertahankan kualitas produk guna mempertahankan minat serta keputusan pembelian konsumen.

S11245

MAN 0185 2025

Bekasi

Tersedia