Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi kampanye politik melalui media massa surat kabar daring dalam membentuk popularitas anggota DPRD Partai Gerindra Dapil 9 Jawa Barat (Kabupaten Bekasi) pada Pemilu 2024. Fokus utama penelitian ini adalah penggunaan media lokal daring Radar Bekasi, dalam mendukung visibilitas dan elektabilitas calon legislatif. Media daring dipilih karena kemampuannya menjangkau masyarakat secara luas, cepat, dan interaktif. Pendekatan yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus, melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap caleg terpilih dan konten kampanye yang dimuat di media. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Radar Bekasi secara konsisten (1-2 kali sebulan) mampu meningkatkan popularitas para caleg melalui pemberitaan, advertorial, opini, dan peliputan kegiatan sosial-politik. Terdapat tujuh faktor yang mempengaruhi efektivitas strategi kampanye antara lain daya jangkau media, kredibilitas, keterbatasan kampanye tatap muka, interaktivitas melalui kolom komentar, persepsi masyarakat, tren konsumsi informasi digital, dan profesionalisme redaksi. Penelitian ini mengungkap hubungan positif caleg dan media lokal dalam konteks kampanye. Disimpulkan surat kabar daring menjadi alat informasi dan aktor strategis dalam membentuk citra dan legitimasi politik. Temuan ini menegaskan pentingnya pemanfaatan media daring dalam strategi kampanye modern yang adaptif dan berbasis pada kekuatan komunikasi politik digital.

T00601

MIK 0005 2025

Bekasi

Tersedia