Pengaruh Brand Ambassador Fujianti Utami Putri Terhadap Brand Image Produk Nuface. Persaingan yang ketat dalam industri kosmetik mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna meningkatkan daya saing dan memperkuat citra merek. Salah satu strategi yang digunakan adalah pemanfaatan brand ambassador, yaitu figur publik yang dipercaya dapat mewakili dan memperkenalkan produk kepada konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador Fujianti Utami Putri terhadap brand image produk Nuface. Fujianti Utami Putri dipilih sebagai brand ambassador karena dinilai memiliki kredibilitas, daya tarik, popularitas, dan pengaruh yang sesuai dengan karakteristik produk Nuface. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini mengacu pada model VisCAP (visibility, credibility, attraction, power) yang dikembangkan oleh Rossiter dan Percy. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier sederhana. Hasil uji regresi menunjukkan nilai koefisien regresi sebesar 0,726 dengan koefisien determinasi (R2) sebesar 0,717, yang berarti brand ambassador (variabel X) berpengaruh terhadap brand image (variabel Y) sebesar 46,3%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Nilai konstanta yang diperoleh sebesar 14,705 menunjukkan bahwa keberadaan brand ambassador Fujianti Utami Putri memiliki pengaruh positif terhadap brand image produk Nuface. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa pemilihan brand ambassador yang tepat dapat memperkuat brand image dan mendorong minat beli konsumen terhadap produk.

S11265

FIK 0161 2025

Bekasi

Tersedia